Studiu: Gen Z preferă produsele cosmetice coreene. Trendul “dupe” depășește granițele generaționare. (25–27 septembrie 2026)
Un studiu național realizat de Kaufland România, în parteneriat cu IZI data, arată că 62% dintre femeile din mediul urban consideră hipermarketul un loc convenabil pentru mai multe cumpărături într-o singură vizită. În acest context, produsele de îngrijire personală răspund unor obiceiuri deja bine conturate: 3 din 4 respondente au o rutină de îngrijire a pielii, iar dintre acestea, peste jumătate folosesc și produse de protecție solară.
Aproape jumătate dintre respondente asociază produsele de îngrijire și înfrumusețare cu necesitatea și, în aceeași proporție, cu starea de bine, iar 36% cu răsfățul. În alegerea produselor, potrivirea cu tipul de piele sau păr (50%), eficiența (49%) și raportul calitate-preț (48%) contează mai mult decât brandul (16%).
În rândul Gen Z, cosmeticele coreene sunt prima alegere pentru 40% dintre respondenții care au o preferință privind originea produselor. Interesul se îndreaptă și către alternativele accesibile: 73% dintre respondenții acestei generații au auzit de produsele de tip „dupe”, care oferă beneficii sau experiențe de utilizare similare produselor premium, la prețuri mai mici.
„Ne dorim ca în magazinele Kaufland clienții să găsească într-un singur loc tot ce au nevoie pentru cumpărăturile de zi cu zi, dar și pentru îngrijirea personală. Noul concept Beauty duce mai departe această idee de «one-stop shop»: clienții pot descoperi produse noi, primi recomandări personalizate și beneficia de servicii de înfrumusețare, în aceeași vizită în magazin. Aceasta este și filosofia noastră când vorbim despre inovație în retail: fiecare noutate trebuie să facă experiența clienților mai simplă, mai relevantă și mai plăcută”.
declară Valer Hancaș, Director de Comunicare și Corporate Affairs, Kaufland România.
Metodologie studiu IZI data:
Studiul a fost realizat în perioada 25–27 septembrie 2026, prin chestionare online, pe un eșantion total de 663 de respondenți. Rezultatele despre femei se bazează pe 445 de respondente de peste 18 ani, din mediul urban, utilizatoare de internet, iar analiza Gen Z include 91 de respondenți.
Studiul este disponibil pentru descărcare, pe butonul de mai jos.