Studiu: Kaufland România lansează noul concept Beauty Zone, cu peste 600 de produse noi și servicii de manichiură și make-up (25–27 septembrie 2026)
Un studiu național realizat de Kaufland România, în parteneriat cu IZI data, arată că 62% dintre femeile din mediul urban consideră hipermarketul un loc convenabil pentru mai multe cumpărături într-o singură vizită. În acest context, produsele de îngrijire personală răspund unor obiceiuri deja bine conturate: 3 din 4 respondente au o rutină de îngrijire a pielii, iar dintre acestea, peste jumătate folosesc și produse de protecție solară.
Aproape jumătate dintre respondente asociază produsele de îngrijire și înfrumusețare cu necesitatea și, în aceeași proporție, cu starea de bine, iar 36% cu răsfățul. În alegerea produselor, potrivirea cu tipul de piele sau păr (50%), eficiența (49%) și raportul calitate-preț (48%) contează mai mult decât brandul (16%).
În rândul Gen Z, cosmeticele coreene sunt prima alegere pentru 40% dintre respondenții care au o preferință privind originea produselor. Interesul se îndreaptă și către alternativele accesibile: 73% dintre respondenții acestei generații au auzit de produsele de tip „dupe”, care oferă beneficii sau experiențe de utilizare similare produselor premium, la prețuri mai mici.
Noul concept Kaufland Beauty Zone propune un spațiu în care cumpărăturile devin și o ocazie de a acorda timp îngrijirii personale. Culoarele largi, rafturile joase și casetele luminoase facilitează accesul la produse și orientarea în magazin. Cromatica în tonuri calde, designul modern și pardoseala albă completează amenajarea.
„Ne dorim ca în magazinele Kaufland clienții să găsească într-un singur loc tot ce au nevoie pentru cumpărăturile de zi cu zi, dar și pentru îngrijirea personală. Noul concept Beauty duce mai departe această idee de «one-stop shop»: clienții pot descoperi produse noi, primi recomandări personalizate și beneficia de servicii de înfrumusețare, în aceeași vizită în magazin. Aceasta este și filosofia noastră când vorbim despre inovație în retail: fiecare noutate trebuie să facă experiența clienților mai simplă, mai relevantă și mai plăcută”.
declară Valer Hancaș, Director de Comunicare și Corporate Affairs, Kaufland România.
Produsele sunt organizate în zone dedicate, care îi ajută pe clienți să descopere mai ușor noutățile și să aleagă produse potrivite pentru rutina lor. „Nou în sortiment” reunește produsele recent introduse, iar „Trend” prezintă produse în tendințe. Pentru îngrijirea tenului, „Mask Bar” oferă o selecție de măști, iar „Korean Beauty” aduce împreună cosmetice coreene. În zona de parfumerie, clienții pot descoperi o selecție dedicată parfumurilor arăbești.
Sortimentul extins include produse de make-up pentru preferințe variate, de la branduri clasice, precum Avon, la opțiuni moderne, precum Essence și Catrice, dar și o gamă bevola® cu ambalaje moderne și formule premium. Marca proprie de drogherie Kaufland beneficiază de un stand dedicat, unde sunt disponibile în prezent șase produse, urmând ca gama să ajungă la 38 până în noiembrie.
Experiența din magazin este completată de AI Beauty Mirror, o oglindă inteligentă care analizează tenul și oferă recomandări cosmetice personalizate. La Nail Bar, clienții pot beneficia de sesiuni rapide de manichiură și îngrijire, iar Make-up Bar oferă lecții de automachiaj de 15 minute. Specialiștii asigură și consiliere pentru îngrijirea tenului, cu produse disponibile în sortimentul Kaufland.
Serviciile de make-up și manichiură sunt disponibile alternativ, de luni până sâmbătă, între orele 12:00 și 16:00: o zi este dedicată manichiurii, una make-up-ului. Clienții pot accesa serviciile prin cupoanele din aplicația Kaufland Card XTRA, disponibile în secțiunea „Beneficii XTRA – Cupoane XTRA”. Pentru fiecare serviciu, activarea cuponului presupune utilizarea a 5.000 de puncte XTRA, iar la casa de marcat clienții achită 0,01 lei.
Metodologie studiu IZI data:
*Studiul a fost realizat în perioada 25–27 septembrie 2026, prin chestionare online, pe un eșantion total de 663 de respondenți. Rezultatele despre femei se bazează pe 445 de respondente de peste 18 ani, din mediul urban, utilizatoare de internet, iar analiza Gen Z include 91 de respondenți.
Despre Kaufland România
Kaufland se numără printre cele mai mari companii de retail din Europa, cu peste 1.600 de magazine în 8 țări, peste 157.000 de angajați și o rețea de peste 200 de magazine în România. În 2024, Kaufland România a primit pentru a șasea oară certificarea Best Buy Award, care atestă că este lanțul de magazine cu cel mai bun raport calitate - preț de pe piața locală. Kaufland deține și distincția Customers’ Friend pentru compania cu cele mai bune servicii pentru clienți, acordată de Institutul internațional ICERTIAS, în urma unei analize de piață. Obiectivul nostru este să aplicăm cele mai inovatoare tehnologii în domeniul retail, astfel încât clienții să se bucure de produse proaspete, la cel mai bun raport calitate-preț, prin promovarea sustenabilității și a produselor locale. Pentru mai multe informaţii, vizitaţi www.kaufland.ro.
Kaufland angajează la nivel național. Cei interesați pot aplica online, pe www.cariere.kaufland.ro - unde este disponibilă lista posturilor vacante, la numărul de telefon 021.9132 sau la biroul de informații din oricare magazin Kaufland.
Pentru mai multe informații, vă rugăm contactați: presa@kaufland.ro